La nueva economía de los éxitos de taquilla


BANTES DE COVID-19 Hollywood estaba encendido con la fiebre de las franquicias. Las diez películas más taquilleras de 2019 a nivel mundial provienen de grandes estudios y personajes destacados que regresan a la pantalla grande. A directores como Martin Scorsese les preocupaba que los superhéroes de Marvel fueran la muerte del cine. Los propietarios de cines no estarían de acuerdo. El 10 de marzo AMC, la cadena más grande del mundo, que recientemente se ha convertido en un favorito de los inversores minoristas, informó una caída del 77% en los ingresos el año pasado y una pérdida neta de 4.600 millones de dólares, en gran parte porque Marvel y otros han pospuesto los lanzamientos hasta que el público regrese.

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La escasez de éxitos de taquilla está reconfigurando la economía de taquilla. Seis de los diez principales productores de dinero del mundo del año pasado no estaban en inglés. Cinco eran chinos y uno japonés. Esto refleja la capacidad de los países asiáticos para contener los brotes con más éxito que la mayoría de Occidente. También apunta a otro giro. A medida que las grandes producciones se han retirado, han intervenido las más pequeñas.

Al menos cinco de las diez películas más taquilleras de 2020 tenían presupuestos inferiores a los 100 millones de dólares, en comparación con una en 2019. A muchas de las que se encuentran más abajo en las listas les fue mucho mejor de lo que esperaban sus productores. En diciembre IFC Films, un estudio estadounidense independiente, predijo que el año pasado sería el más rentable de su historia. Sus películas, incluida “The Rental”, una película de terror, tuvieron carreras teatrales más largas en más cines de las que hubieran tenido si hubieran estado compitiendo por las pantallas con los Vengadores. “After We Collided”, un romance distribuido por Open Road Films, otro estudio independiente, ganó $ 5 millones en Gran Bretaña, diez veces más de lo esperado (y casi $ 50 millones en todo el mundo).

La economía también está cambiando para los grandes estudios. El puñado de éxitos de taquilla lanzados en la pandemia rompió pocas cuadras. “Wonder Woman 1984” de Warner Bros tuvo el mejor fin de semana de estreno en Estados Unidos el año pasado, con $ 17 millones, en comparación con los $ 103 millones que ganó la anterior “Wonder Woman” en un período comparable hace cuatro años. La empresa matriz de Warner, WarnerMedia (parte de la AT&T grupo de telecomunicaciones) cubrió parte de la brecha con los ingresos de la transmisión de las payasadas de la superheroína. Según Antenna, una empresa de análisis, la novedad de WarnerMedia HBO La plataforma Max ganó más suscriptores en los primeros tres días de la película que cualquier otro servicio de transmisión obtenido en cualquiera de los tres días de 2020.

Pasar directamente a la transmisión podría aumentar las ganancias al eliminar a los propietarios de cines, que generalmente reciben la mitad del precio de una entrada. También puede recortar costos. Con un cambio más rápido de la pantalla grande a la pequeña, los estudios ahorran en marketing. Las explosiones y otros efectos especiales, una de las principales razones por las que la producción de películas de tentpole cuesta entre 100 y 200 millones de dólares en estos días, pierde cierto atractivo cuando se ven en la sala de estar. Lamentablemente para Scorsese, las franquicias llegaron para quedarse. Disney está planeando más spin-offs para sus personajes de Marvel y Star Wars, incluso si muchos nunca adornan la gran pantalla.

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Este artículo apareció en la sección Negocios de la edición impresa con el título “Vaya pequeño”.



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